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Michael Schmidt-Brodersen • Immelmannstraße 25 • 24159 Kiel
An Ferrero
Milchschnittenabteilung
Hainer Weg 120
60599 Frankfurt am Main
Kiel, den 30. November 1994
Liebe Kollegen,
ich studiere BWL und baue mir nun seit einiger Zeit ein zweites Standbein auf, indem ich freiberuflich im Marketingbereich tätig bin. Insbesondere hat es mir die Konzeption von Werbespots angetan.
Nachdem ich nun vor kurzem auf einem Videoband aus dem letzten Jahr Ihre damalige reichlich schlichte und nach modernen Marketingkonzepten recht wirkungslose Werbung für Ihr Produkt „Milchschnitte” gesehen habe, möchte ich Ihnen gerne kostenlos ein wenig unter die Arme greifen, denn sicherlich ließen Ihre Umsätze für dieses Produkt daraufhin zu wünschen übrig. Gerade den Spot im Tower, wo sich der Mann von der Flugaufsicht vom Flugfeld weg zur Kamera hindreht, um dann mit dümmlichem Grinsen eine Milchschnitte zu verspeisen, könnte man effektiv und wirkungsvoll gestalten, wenn man ein wenig mehr Ahnung von den grundlegenden psychologischen Zusammenhängen hätte.
Glücklicherweise bin ich in der Lage, hier ein Alternativkonzept zu unterbreiten. Das Schöne an meiner Idee ist, daß Sie den bisherigen Handlungsrahmen weiterverwenden und sogar im gleichen Tower bleiben können. Der Werbespot verliefe dann wie folgt:
Der Tower-Mann (im folgenden kurz ™ genannt) sitzt vor seinen imposanten Schalttafeln und schaut geschäftig auf das freie Rollfeld. Im Hintergrund wird weit entfernt gerade ein zur Landung ansetzendes Flugzeug sichtbar, als er sich in seinem Drehstuhl zum Kamerateam umwendet. Lächelnd beginnt er seine tägliche Milchschnitten-Pause und beißt herzhaft in das weiche, zuckrige Labberzeugs. Das Flugzeug wird allmählich größer, Motorenlärm ist zu hören.
Kamerateam: Sollten Sie nicht auf das Flugzeug da achten?
TM: Nein, nein, Pause muß sein. Knoppers... äh, Milchschnitte ist das Frühstückchen zwischendurch, das tankt mich neu auf, das törnt mich voll an.
Kamerateam: Ich möchte ja nicht aufdringlich erscheinen, aber es kommt mir so vor, als wenn der Flieger da draußen erhebliche Probleme hätte.
TM: Ach was, Sie sind Laie, das merkt man. Das nennt man die dynamische Einpunktlandnung. Das Allerneueste aus Japan, die haben da ja so wenig Platz und so viel Flugzeuge.
(Mittlerweile sieht man, wie draußen eine Maschine auf dem Boden zerschellt, in Flammen aufgeht und dicke Rauchschwaden die Sicht vernebeln. Kurz darauf ist eine mittelschwere Explosion zu hören, woraufhin eine Horde wildgewordener Kranken- und Feuerwehrwagen über den Platz jault und ihren Löschschaum abläßt. Einige herumfliegende lose Teile prallen gegen die geöffnete Towerscheibe, Rauch zieht in den Raum.)
Kamerateam (beginnt zu husten): Das ist sehr eindrucksvoll. Diese Methode wird Schule machen. Schmeckt’s noch?
TM: Hmmm... die Milchschnitte läßt mich die Welt um mich herum vergessen. Da kommt der Erfolg wie aus heiterem Himmel.
(In Windeseile werden die Trümmer und die Überlebenden vom Rollfeld beseitigt und die Rettungsmanschaft verschwindet so unauffällig wie sie gekommen ist. Ruhe kehrt ein.)
TM (seinen professionellen Blick erst jetzt wieder dem Rollfeld zuwendend): Sehen Sie: Hier passiert nichts ohne meine Genehmigung. Dank Milchschnitte habe ich alles unter Kontrolle. Bei mir kann jeder landen.
(Harmonische Musik wird ein-, das Bild ausgeblendet. Ein debiler Männerchor stimmt die Milchschnitten-Hymne an: „Milchschnitte – bringt flotte Flieger runter”.)
Wie Sie leicht erkennen können, fühlt der Zuschauer durch diese realitätsnahe und spannungsgeladene Alltagsreportage sofort verstanden und geborgen. Diese angenehmen Gefühle werden dank der geschickten Produkteinblendung umgehend auf die Milchschnitte projiziert: Immer, wenn sie jetzt einen Flugzeugabsturz erleben, müssen sie einfach herzhaft in die Schnitte beißen. Als Slogan empfehle ich: „Milchschnitte – der Snack zur Katastrophe”.
Bitte schreiben Sie mir doch, was Sie von meinem innovativen Vorschlag halten. Außerdem bin ich an den daraus resultierenden Verkaufszahlen des Produktes interessiert, da ich meine Diplomarbeit über das Thema „Die Wirkung sekundärspezifischer Kuhprodukte in Technik und Ernährung unter besonderer Berücksichtigung der wohlschmeckenden Milchschnitte” schreibe.
Ich freue mich schon auf Ihre Antwort, und verbleibe
Mit freundlichem Gruß
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